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丰田致力于避免年轻的Scion品牌的中年危机

永利皇宫娱乐赌场 2018-10-11 08:07:02 永利皇宫娱乐

底特律(路透社) - 丰田汽车公司(Toyota Motor Corp)高管正在考虑将Scion重新定位为一系列优质小型车,因为他们正在讨论青年品牌在美国的未来

作为吸引年轻买家进入丰田展厅的一种方式推出十年后,Scion仍在进行中,因为它看起来会在经济衰退期间从低销售中反弹

该品牌是丰田的一个相对较小的卖家,其五款车型去年售出73,500辆

相比之下,丰田的四款普锐斯系列产品售出近237,000辆

这家日本汽车制造商的高层管理人员承认,Scion处于各种各样的十字路口

丰田公司新近任命的北美首席执行官吉姆伦茨在最近的一次采访中告诉路透社,“我们应该从何处开始讨论仍然存在争议

” “其中一个替代方案是,我们一直认为美国将会有一大部分优质小型车,”他补充道

Lentz引用了德国奢侈品牌推动的低成本产品,例如梅赛德斯 - 奔驰CLA,售价将低于30,000美元

作为促进销售的努力的一部分,Scion在上周的纽约车展上展示了一款经过重新设计的TC轿跑车,该轿跑车将于5月底上市销售

然而,该品牌的未来已经在讨论中,其中包括增加混合动力汽车,跨界车甚至是四门轿车

“他们中的任何一个都可能发生,”伦茨说

Scion去年的销售总量不到2006年峰值的一半,但远远超过2010年约46,000辆汽车的最低点

官方预计今年将出售约8万名,研究公司LMC Automotive预计该品牌在2020年将达到108,000,但公司官员坚持认为该品牌从未涉及到这一数字

在2002年纽约展会上作为概念车推出,Scion在第二年开始销售汽车,其想法是吸引那些认为丰田汽车太过苛刻的Y一代买家

该公司官员表示,该品牌的买家平均年龄为37岁,是业内最年轻的,而丰田则为50岁,而75%的Scion买家是丰田家族的新手

什么Scion--其名称的意思是“继承人”,指的是该品牌的汽车和所有者 - 代表着许多分析师和消费者尚不清楚

一些行业分析师去年感到困惑,当时Scion以比该品牌其他四款车型更高的价格推出了FR-S运动型轿跑车

研究公司CNW Research的总裁Art Spinella说:“丰田仍然没有与Scion站在一起

” “他们仍在狩猎和啄食,试图找出最糟糕的事情

”WPP Plc的Kantar Media旗下公司Compete的汽车分析师林肯梅里赫表示,Scion正处于岔路口

“这个品牌是否都像tC和FR-S这样的运动型轿跑车相对较快地进出时尚

他说,或者它是奇特的,但功能性四四方方的车辆,如xB旅行车

Scion还出售xD四门掀背车和iQ都市迷你车

大多数Scion车辆的价格从16,000美元到20,000美元不等

起价25,000美元的FR-S在许多分析师的投资组合中都是一个奇怪的选择,其中一些人坚持认为这款车更适合丰田品牌

快速扩张的Scion似乎并没有出现

“如果我们可以增加第六,我们可以管理它

我不认为我们做了10,“Scion副总裁Doug Murtha在纽约演出时说

然而,随着市场的变化,Scion,Lentz说道

这个讨论并不新鲜

“坦白说,Prius C可能是Scion产品,”他说

“我们对哪个渠道更有意义进行了辩论

”这款车最终与丰田合作,因为年轻的买家更喜欢更好的音响系统或车轮,而且将所有普锐斯车辆推向市场更有意义

LMC高级分析师Joe Langley表示,丰田与Scion的错误是针对一个年轻的人群,而不是创造一个吸引许多人群的品牌,像宝马的迷你车一样具有共同的心理吸引力

“丰田仍需要为品牌发展更清晰的身份和方向,”他说

由Matthew Lewis编辑

作者:寿愫轳

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