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红牛对粪便威胁的开放可以带来回报

永利皇宫娱乐赌场 2018-10-11 12:06:02 永利皇宫娱乐

维也纳(路透社) - 红牛公司决定公布一个勒索商用粪便污染其能量饮料的威胁的不寻常决定可能使该品牌的成本远远低于任何直接销售额

这家私人拥有的奥地利公司因其大量投资营销其饮料和体育赛事而闻名

因此,它周四宣布了一项污染其饮料的犯罪威胁,这一点特别令人惊讶

营销专家表示,受产品篡改影响的公司普遍希望此类威胁能够受到打击

“这是一个大胆的品牌和大胆的举动,”Millward Brown品牌专家机构全球解决方案主席Gordon Pincott说

“他们对这个宣布所做的事情的好处在于它不会让谣言工厂开始行动

”红牛宣布这一消息是为了消除在媒体上披露它的“敲诈者最大的杠杆”

公司

红牛去年销售了52亿罐饮料,并且在可口可乐(KO.N)和百事PEP.N.之后,它被评为全球第三大软饮料品牌

红牛说,敲诈勒索者威胁要用粪便污染饮料罐

但在敲诈勒索的饮料被污染的商店的支票上没有发现任何东西

WPP(WPP.L)Dialogue品牌营销机构负责人Jordi Connor说:“人们现在知道要密切关注他们的能力

”奥地利检察官说:“虽然短期内红牛可能会花费一些销售额,但这一宣布将加强他们与饮酒者之间的信任关系

”调查集中在维也纳的一家特定超市

Kurier报纸印制了由“gruponymos”签署的所谓赎金电子邮件

它消除了超市的地址

红牛发言人拒绝详细说明该公司的简短声明,其中还表示它和警方认为他们即将找到肇事者

可能表明红牛的形象损失有限,周五关于红牛的推文似乎主要是其一级方程式赛车队准备澳大利亚大奖赛的消息,而不是敲诈勒索

由Millward Brown估价为100亿美元的红牛品牌,不仅通过其饮料,还通过体育运动建立 - 从赞助Felix Baumgartner的破纪录的太空潜水到一级方程式赛车和冰球

它的高管很少接受采访,并严格控制其形象

食品和消费者公关专家,美国通信公司Levick的副总裁Gene Grabowski表示,即使是最开放的公司也几乎从未提出任何产品篡改的问题

该公司已经开展了近200次产品召回活动

“在这种情况下,它看起来可能有效,”他说

“如果有任何污染或饮料有任何问题,红牛已经确定了这里的反派人物

”这在1993年百事可乐PEP.N得到了回报,当时公司在一连串针头报告后赢得了同情他说,在百事可乐罐中发现的其他物品也是恶作剧

虽然公司可能更愿意对产品篡改保持沉默,但不要说任何事情都会造成损害

1986年婴儿食品制造商格柏在美国一些人被玻璃污染后迅速撤回产品失败,而且一些公共关系顾问仍然使用它作为如何不处理的一个例子

这种情况

最臭名昭着的产品污染案例是1982年的芝加哥Tylenol谋杀案,其中7人在服用强生(JNJ.N)药物被氰化物污染后死亡

那个案子仍未解决

由Elaine Hardcastle和Matthew Tostevin编辑

作者:后碲协

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